"Борьба за фанатские уши..." :) Арамаис Калтахчан & журнал Rockmusic.ru

Репортаж: Е.КУЗнеЦОВА




 Группа, как майонез, раскручивается по всё тем же банальным законам маркетинга. Цель 500$ за выступление может быть легко достигнута, если приложить немного упорства, трудолюбия и смекалки. Музыканты народ просто экстремально творческий, поэтому с последним проблем быть не должно :). А то, что касается «смекалки» маркетинговой, то тут все давно изучено, в толстых книжках прописано и на практике проверено. О практике продвижения клубного ансамбля на вершину горы под названием шоу-бизнес (покруче Эвереста будет :))  в это воскресенье со всеми пришедшими в Bilingua Club беседовали Арамаис Владимирович Калтахчан и большие люди журнала Rockmusic.ru: Юлия Гусейнова и Наталья Ермолаева.PR и реклама – это их стихия :).



 Первое слово было за папой программы поддержки музыкального образования  Learnmusic  Арамаисом Владимировичем:). «Есть несколько достаточно простых приемов, которые позволяют в несколько раз увеличить посещаемость клубных выступлений».  Весь комплекс мероприятий можно условно разделить на три группы:
1)это мероприятия, которые проводятся, в общем для продвижения группы как бренда.
2) Мероприятия, которые проводятся непосредственно перед конкретным выступлением, чтобы увеличить посещаемость концерта
3) и третья группа, это те мероприятия, которые можно проводить уже во время выступления, для того, чтобы увеличить число потенциальных поклонников.



Говоря о первой группе мероприятий, первым делом обозначьте для себя целевую аудиторию. На кого, собственно, будет рассчитано ваше творчество: на бабушек, на одиноких женщин, или на крутых «металлических» парней :).  Отсюда уже идут вопросы позиционирования и стилистики: какие логотипы вы будете использовать, и все прочее. Помните, что всякие мелочи и нюансы, например, такие как визитки с вашим логотипом, изменяют восприятие и отношение к вам. «Это не просто визитка, это по сути рекламоноситель. Можно сделать корпоративную визитку с названием вашей команды, адресом Интернет странички, контактами и логотипом группы».





Кстати, об Интернет-страничках. Одним из мощнейших инструментов маркетинга в последнее время стала именно всемирная паутина. Здесь важен сайт группы. На нем нужно разместить расписание концертов, новости, ссылки, фотографии, mp3 (не бойтесь плагиата, пираты вам могут быть даже на руку), краткую информацию об участниках и историю группы. С историей будьте осторожны, совсем не обязательно описывать, как болел барабанщик в детстве свинкой или какого цвета у басиста был горшок :). И никогда не пишите в каких группах вы до этого играли, как благополучно вы развалились и теперь решили вновь собраться. Это, по словам Арамаиса, несет заведомо отрицательный посыл.




На сайте важно не забыть пресс-релиз и такой документ, как райдер. Если вы претендуете на действительно серьезное отношение к вам, то серьезно отнеситесь к этому разделу. В пресс-релизе должно быть все. Это вы. Это официальная информация о вас. По словам Юлии Гусейновой, пресс-релиз должен быть написан достаточно простым языком, без каких- либо литературных изысков, чтобы прочитать его смог любой. Поэтому словоплетением не увлекайтесь. «Напишите пресс-релиз и дайте его почитать бабушке. Если она все нормально воспримет, значит, нормальный :)». Райдер же добавляет вам статуса: требования к техническому обеспечению концерта, говорят о вашей опытности, о том, что вы уже активно выступающая группа. К тому же это позволит избежать каких-либо неудобств во время выступления.

То, что касается мероприятий, которые проводятся во время концерта, то тут в ход идет ваша бездонная фантазия.  Можно, например, раздавать всегда приятные мелочи-сувениры, такие как брелки, ручки, кепочки; промо-диски, приглашения на следующий концерт и т.д. и т.п. Главное, чтобы зрителя зацепило, и в следующий раз он пришел не один, а уже с друзьями.




Что бы раскрутить себя также можно попробовать попросить какой-нибудь музыкальный журнал написать на ваш альбом (если таковой уже имеется)  рецензию. Многие журналы это делают совершенно безвозмездно, т.е. даром :). Например, журнал Rockmusic.ru,  с которым активно сотрудничает программа Learnmusic. Став другом нам, он станет другом и вам:)





Юлия Гусейнова:  «Мы размещаем на нашем сайте (rockmusic.ru) новости, которые ВЫ можете нам прислать. Мы это делаем совершенно бесплатно. Можете присылать нам также свои пресс-релизы. Только делайте это вовремя не за два дня до концерта группы, а чаще и долго напоминайте о себе. Мы можем поставить вас в нашу новостную ленту несколько раз. Присылайте и свои альбомы на рецензию. Часть рецензий попадает в журнал, часть на сайт. Рецензия размещается также бесплатно. Единственное – время. Наберитесь терпения. Рецензия может выйти не сразу, но она обязательно выйдет, мы это гарантируем. И это не потому, что у нас там бездельники одни работают :). Во-первых, потому что количество рецензий в журнале не может быть бесконечным, а во-вторых, все зависит от загруженности корреспондентов. Диски, кстати, проходят непосредственно через меня, :) так что всем присутствующим здесь сегодня крупно повезло :)».

Но важно помнить, что рецензия может быть как положительной, так и отрицательной. На вкус и цвет, как говорится. Но это не повод расстраиваться! Плохая оценка тоже оценка, здесь может работать и метод от противного. Дерзайте, уважаемые!